การให้สิทธิ์ใช้งานแบรนด์สามารถปลดล็อกโอกาสมากมายสำหรับบริษัทต่างๆ ตัวเลือกนี้ไม่เพียงแต่ช่วยให้เจ้าของแบรนด์สามารถเข้าสู่หมวดหมู่ใหม่ได้ในชั่วข้ามคืน แต่ยังทำให้แบรนด์ปรากฏบนชั้นวางของร้านค้าและบ่อยครั้งในสื่ออีกด้วย ข้อตกลงดังกล่าวก่อให้เกิดประโยชน์อย่างมากต่อทั้งผู้รับใบอนุญาตและผู้อนุญาตโดยไม่คำนึงถึงค่าตอบแทน ทั้งสองฝ่ายควรตระหนักดีถึงความรับผิดชอบที่มาพร้อมกับข้อ
ตกลงใบอนุญาต นี่คือสิ่งที่พวกเขาต้องทราบก่อนเข้าร่วมเป็นพันธมิตร:
ทำความเข้าใจเกี่ยวกับห่วงโซ่คุณค่า
การสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นอาจใช้เวลาหลายปี เงินหลายล้านดอลลาร์และโชคอีกมาก ข้อตกลงการให้สิทธิ์อนุญาตให้เข้าถึงชื่อและภาพลักษณ์ที่เป็นบวกทั้งหมดของผู้อนุญาตที่สร้างขึ้นในช่วงหลายปีที่ผ่านมาแก่ผู้รับใบอนุญาต ซึ่งในทางกลับกัน จะทำงานเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในประเภทที่ไม่ได้อยู่ภายใต้แกนหลักของธุรกิจ
Pete Canalichio ผู้เขียนBrand Licensing 101, The Basics Every Licensor ควรรู้, Pete Canalichioซึ่งเป็นหุ้นส่วนผู้จัดการของ Licensing Brands, Inc. กล่าวว่าเมื่อ Apple เปิดตัว iPod เมื่อหลายปีก่อน พวกเขาได้ปฏิวัติวิธีการใน ซึ่งผู้คนใช้ฟังเพลง ทำให้มีความต้องการอุปกรณ์เสริม เช่น ปลอกแขน อะแดปเตอร์ และที่ชาร์จอัตโนมัติในทันที
ในขณะที่ Apple สามารถผลิตและจัดจำหน่ายอุปกรณ์เสริมเหล่านี้ได้เอง แต่ก็เลือกที่จะตอบสนองความต้องการผ่านการออกใบอนุญาต ทำไม เนื่องจากอุปกรณ์เสริมเหล่านี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับความเชี่ยวชาญทางธุรกิจของ Apple “ด้วยการให้สิทธิ์ใช้งานแบรนด์ iPod ทำให้ Apple ช่วยให้บริษัทต่างๆ มากมายสามารถผลิตผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมทุกประเภทเพื่อให้ iPod เป็นมิตรกับผู้ใช้มากขึ้น และยกระดับประสบการณ์การฟัง”
แม้จะต้องการเข้าถึงลูกค้าที่หลากหลาย แต่แบรนด์ก็จำเป็นต้องคำนึงถึงห่วงโซ่คุณค่าหลักอยู่เสมอ ด้วยเหตุนี้จึงเป็นการปูทางสู่โอกาสในการออกใบอนุญาต สำหรับผู้ได้รับใบอนุญาต ความก้าวหน้าดังกล่าวเป็นสิ่งที่น่าประหลาดใจ เนื่องจากพวกเขาสามารถใช้ประโยชน์จากชื่อเสียงของผู้อนุญาตเทียบกับคำสัญญาว่าจะจ่ายค่าลิขสิทธิ์และการรับประกันขั้นต่ำ คานาลิชิโอชี้แจงว่าผู้รับใบอนุญาตให้ความสำคัญกับความสนใจของลูกค้า
“ผู้ได้รับใบอนุญาตในอนาคตต้องการลิขสิทธิ์แบรนด์ที่มีชื่อเสียงมากที่สุด เนื่องจากสิ่งเหล่านี้เป็นความต้องการของผู้บริโภคของแบรนด์และผู้ค้าปลีกต้องการมากที่สุด” คานาลิชิโอกล่าวสรุป
พลังของไอพี
การให้สิทธิ์ใช้งานแบรนด์โดยพื้นฐานแล้วคือการใช้ IP กับผลิตภัณฑ์หรือการส่งเสริมการขายเพื่อกระตุ้นยอดขายที่เพิ่มขึ้นสำหรับผู้รับใบอนุญาต IP ควรสอดคล้องกับกลุ่มประชากรเป้าหมายหลักของฝ่ายต่างๆ ที่เกี่ยวข้อง ตั้งแต่เด็กไปจนถึงวัยรุ่น/วัยรุ่น หรือผู้ใหญ่และผู้ปกครอง ใบอนุญาตให้อำนาจแก่บุคคลในทรัพย์สินทางปัญญาที่พัฒนาแบรนด์อื่นในช่วงหลายปีที่ผ่านมา
การทำความเข้าใจว่าฝ่ายต่างๆ ที่เกี่ยวข้องได้รับอะไรจากการ
เป็นหุ้นส่วนควรมีความสำคัญสูงสุดในขณะที่เข้าสู่ข้อตกลงการออกใบอนุญาต Dan Frugtnietกรรมการผู้จัดการของBig Picture Licensingเชื่อว่า “สำหรับผู้คนหรือบริษัทที่ต้องการเข้าสู่อุตสาหกรรมการให้สิทธิ์ใช้งาน สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจจุดสัมผัสแต่ละจุดของห่วงโซ่คุณค่าอย่างถ่องแท้”
“โอกาสที่ดีที่สุดในการสร้างรายได้อยู่ที่ไหน คือการเป็นผู้อนุญาตและใช้ทรัพย์สินแบรนด์ (IP) ของใครบางคนในผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรใหม่ การเป็นผู้อนุญาตและพัฒนาแบรนด์อินเดียใหม่ที่สดใสและน่าตื่นเต้น สามารถรับใบอนุญาตในอินเดียและต่างประเทศได้หรือไม่” เขาถาม. การออกใบอนุญาตมอบโอกาสอันยิ่งใหญ่ให้กับบุคคลที่ต้องการสำรวจพื้นที่
หนึ่งสามารถเล่นภาคสนามในฐานะตัวแทนออกใบอนุญาตผู้เชี่ยวชาญหรือเป็นตัวแทนของผู้ออกใบอนุญาตต่างประเทศในอินเดีย ไม่ว่าจะในทุกหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์หรือมุ่งเน้นไปที่พื้นที่เฉพาะ (เช่น โปรโมชั่น FMCG) พวกเขายังสามารถเป็นผู้จัดจำหน่ายรายใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือสร้างการค้าปลีกที่ปรับปรุงใหม่ ปลายทางที่แบรนด์จะไล่ตามคุณเพื่อขึ้นหิ้ง ขอบเขตนั้นใหญ่โต สิ่งที่จำเป็นทั้งหมดคือการรับรู้ที่ถูกต้อง
Frugtniet ทิ้งท้ายด้วยการให้คำแนะนำแก่ผู้ที่ชื่นชอบใบอนุญาต: ไม่ว่าคุณจะทำอะไร จงหลงใหลในสิ่งนั้น ทำมันให้แตกต่างจากคู่แข่ง ฉลาดรอบรู้ และอย่าสูญเสียแรงผลักดันสู่ความสำเร็จ
ขาดความตระหนัก
การออกใบอนุญาตพร้อมที่จะเติบโตอย่างมากในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า ทั้งในอินเดียและส่วนอื่นๆ ของโลก การเจาะตลาดของสมาร์ทโฟนและการใช้ข้อมูลที่เพิ่มขึ้นคาดว่าจะนำเสนอโอกาสใหม่ ๆ ในพื้นที่ที่หลากหลาย ส่งเสริมความรู้รอบ ๆ พื้นที่ แม้ว่าตลาดการออกใบอนุญาตในอินเดียในปัจจุบันจะมีขนาดค่อนข้างเล็ก แต่ก็เป็นหนึ่งในตลาดการออกใบอนุญาตที่เติบโตเร็วที่สุดในโลก
Credit : สล็อต 888 เว็บตรง ไม่ผ่านเอเย่นต์ ไม่มี ขั้นต่ำ / ดูหนังฟรี
